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影视广告片
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当一个人决定购买产品时,他的情绪反应非常重要。但许多营销人员仍然更喜欢直接明确的视频广告信息,忽视了情感影响和参与。这样就开始制作普通的娱乐广告吗?我想没必要。但是,在传达产品的好处和创造情绪反应之间找到中间立场非常重要。
现代消费者几乎一直天天在线。然而,这并不意味着他们观看视频时商业视频广告都会看。跳过广告是一件很常见的事情,特别是对年轻观众来说。
不久前,我们分析了社交网络、电视广告、和网络商业视频广告内容,我们发现,2/3的视频包含直接的广告信息,这与认知心理学理论相冲突,认知心理学理论指出,人们很少考虑决策,意想不到的决定和本能反应是与品牌决策过程的关键部分。
我们在分析中表明,与那些全神贯注于广告视频相比,具有强大的情感影响(由品牌支持)对销售的贡献更大。营销人员必须在娱乐、故事、视频信息和品牌之间找到中间立场。从对营销的经典理解来看,有必要超越视频广告信息,专注于创造视频给人留下的印象。有很多品牌的视频非常好,受到观众的赞赏。
我们在想出经典概念之前,我们需要想出新的方法来应对精神错乱,我们需要头脑风暴研究,以便从产品的功能优势中过渡到情感。比如;概念中显示了女性在这些日子中过着多么舒适的生活。他们决定专注于他们的价值观,创造了一个新的自信概念,她们会引起共鸣。在竞争对手中挑出该品牌,本能迫使观众将自己视为领导者——自信和支持。
如何创造情感意义的另一个很好的例子是去年的亚马逊视频《牧师》。视频讲述了不同信仰的人对蜂蜜的友谊,根据创作者的说法,“关于奉献和关怀”。视频展示了两个老朋友的会面,一个牧师和他的朋友,他们知道他们已经相当老了。他们每个人都想出了一个想法,通过亚马逊应用程序为朋友订购护膝。当视频发布时,评论说,这是一个很棒的广告,从中流下了眼泪,希望也出现了。
商业广告视频包含明确广告信息的视频不如情感广告有效,广告的目的是给人留下印象。当您需要专注于产品的功能优势时,请创造性地传达信息。优势应该“展示”而不是谈论它们。但如果你转向正确的情绪,记忆力会更高。但专注于创造情感,你需要记住品牌。只有当商业视频广告引起明显的关联时,它才会有用。
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